雖暑熱未退,但人們對健康生活的追求從未停歇。在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中,身體和情緒的 “重量” 逐漸成為人們的一大痛點(diǎn),為生活減重已是大勢所趨。北京同仁堂制藥參苓白術(shù)丸/顆粒敏銳洞察到這一現(xiàn)象,開創(chuàng)了輕生活時代新格局。

2024年以來,北京同仁堂制藥參苓白術(shù)丸/顆粒以 “輕生活更自在” 的價值理念,成功拉近了與消費(fèi)者的距離。今年8月底推出的魔性 TVC 在近期引發(fā)廣泛關(guān)注,精準(zhǔn)觸達(dá)人群痛點(diǎn)。例如,針對大肚子商務(wù)人士和疲憊乏力的職場人,它精準(zhǔn)洞察兩大病癥人群的痛點(diǎn),通過魔性幽默的 TVC 短片,放大目標(biāo)人群的 “尷尬” 情緒,引發(fā)強(qiáng)烈共鳴。在短短時間內(nèi),該 TVC 迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱議的焦點(diǎn),網(wǎng)友直呼:“簡直不要太真實(shí)!”

魔性TVC引爆話題,精準(zhǔn)觸達(dá)人群痛點(diǎn)

開會衣服扣子崩到客戶怎么解?!最近被北京同仁堂制藥參苓白術(shù)丸/顆粒的魔性TVC刷屏了,針對大肚子商務(wù)人士和疲憊乏力的職場人,它精準(zhǔn)洞察了兩大病癥人群的痛點(diǎn),放大目標(biāo)人群的“尷尬”情緒引發(fā)共鳴,魔性幽默的TVC短片,迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱議的焦點(diǎn),網(wǎng)友直呼:“簡直不要太真實(shí)!”

<TVC短片>

輕生活理念,多維度詮釋產(chǎn)品價值

現(xiàn)代社會壓力下,人們更加追求簡約而輕松的生活方式,達(dá)成身體“輕盈”且心靈“輕松”的良好狀態(tài),一股“輕感生活”浪潮正在悄然興起,輕生活受到越來越多人追捧。圍繞“輕生活更自在”這一核心創(chuàng)意點(diǎn),參白展開了一系列場景化營銷與概念延展。從輕音樂到輕飲食,從輕養(yǎng)生到輕心態(tài),參白通過不同維度的“輕”詮釋,全方位展現(xiàn)了其倡導(dǎo)的健康生活方式。

<輕系列海報>

創(chuàng)意媒介,輕松袋里的“輕生活”哲學(xué)

為了讓“輕生活”理念更加貼近消費(fèi)者,參白以輕盈的輕松袋作為傳播媒介。這些印有“輕生活更自在”的輕松袋,是傳遞健康理念和與消費(fèi)者近距離溝通的重要載體,與此同時,達(dá)人背上參白送的顯眼包走街串巷,高頻曝光使“輕生活”的理念深入人心,引發(fā)全民參與熱情。

線上線下聯(lián)動,賦能終端銷售

如何進(jìn)一步擴(kuò)大傳播效果?參白在線上線下同步發(fā)力。通過KOL的輕生活系列分享,TVC發(fā)布傳播形成了強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)聲浪;線下梯媒投放與受眾高頻溝通,廣泛覆蓋目標(biāo)人群;六大聯(lián)盟城市達(dá)人探店、“輕松袋”周邊終端藥店發(fā)放等多種方式,精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群,實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與消費(fèi)者的深度互動。

〈達(dá)人終端打卡、梯媒圖片〉

輕啟未來,展開“輕生活”新篇章

有了北京同仁堂制藥參苓白術(shù)丸/顆粒,讓身體和情緒不再負(fù)重前行,讓生活變得自在輕盈。此次情緒營銷,北京同仁堂制藥參苓白術(shù)丸/顆粒不僅彰顯了作為百年老字號的創(chuàng)新活力與產(chǎn)品實(shí)力,更體現(xiàn)了其對消費(fèi)者健康需求的深刻洞察與精準(zhǔn)把握。參白想要傳遞的不止是產(chǎn)品本身帶來的身體輕盈,還有基于大眾情緒訴求下的生活輕盈。

精準(zhǔn)的品牌定位和概念創(chuàng)意,讓“輕生活更自在”贏得了消費(fèi)者的關(guān)注,而聚焦目標(biāo)人群的線上線下活動,又將品牌的價值理念轉(zhuǎn)化為生活態(tài)度,擴(kuò)散到了大眾生活的方方面面,我們在北京同仁堂制藥參苓白術(shù)丸/顆粒上看到了健康生活方式引領(lǐng)者應(yīng)該有的擔(dān)當(dāng)與責(zé)任。