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史上最嚴北京控煙令出臺首月，“控煙藍”已被大家津津樂道。9月1日，新廣告法即將正式實施，矛頭直指煙草廣告，控煙的廣度和力度有望進一步擴大。 新修訂的《中國人民廣告法》第22條規定，禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發布煙草廣告。 何為大眾傳播媒介?在新探健康發展研究中心舉辦的信息交流會上，復旦大學健康傳播研究所鄭頻頻教授指出，在新媒體環境下的大眾傳播媒介，應該包含傳統大眾傳播媒介，如報紙、電視、廣播等，以及新媒體環境下具備大眾傳播特點的媒介，如微博、微信、APP等。 “煙草企業將新媒體營銷做到了極致!”鄭頻頻說，目前中國有5.5億的微信用戶，平均年齡26歲，煙草業已經廣泛侵占了這一領域，通過開設微信公眾號，嵌入推薦煙店和微信訂煙等線上線下活動，“我們無法預見未來會出現什么樣的新媒體，但可以預見的是，如果不加限制，所有的新媒體都會成為煙草業營銷渠道。 ” 關于新廣告法中“公共場所”的定義，北京義派律師事務所主任王振宇律師用立法本意給出了解釋：世衛組織《煙草控制框架公約》第8條實施準則規定，公共場所的定義應該涵蓋公眾可以進入的所有場所，或供集體使用的場所，無論其所有權或進入權。“也就是說，煙吧、會所、煙草零售等這些都算是禁止發布煙草廣告的公共場所。” 長久以來，煙草廣告的一個重要傳播渠道是煙草零售終端，比如說煙草專賣店，零售香煙的商店等等。鄭頻頻說，我國有540萬煙草零售點， 98.4%的煙草銷售點經營多種商品，22.9%煙草銷售點有未成年人進入，而45.2%煙草零售終端存在著煙草廣告。 對這個煙草“重災區”，國外是怎么做的呢？加拿大、澳大利亞等國家規定，任何的陳列和展示都是營銷的手段，特別是在便利店等煙草零售終端。鄭頻頻說，“各種香煙不會被擺在顯著的位置，而是像中藥一樣放在封閉的小格子里，有人需要才會打開出售。” (責任編輯：Doctor001) |
