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“藥到病除！”“治愈率達90%以上”……諸如此類夸大其詞的醫療廣告在人們的生活中不難見到，不少市民甚至因這些違規的廣告深受其害。昨日，昆明市工商局公開聽證了《昆明市醫療廣告管理辦法》，該辦法對醫療廣告里能刊什么內容，刊什么內容違規，均作了規定。 發布違規醫療廣告者 嚴處 本辦法加強了對廣告主、廣告經營者、廣告發布者日常的監督檢查工作，對轄區醫療機構、廣告經營發布單位的廣告發布、經營行為和醫療廣告業務承接登記、審核、檔案、合同等基本制度的建立和執行情況進行經常性檢查。此外，還加大了對違規醫療廣告主、廣告經營者、廣告發布者的處罰力度。 宣傳治愈率、有效率 違規 醫療廣告中什么能說，什么不能說呢？ 辦法中第十三條規定，醫療廣告內容僅限于醫療機構第一名稱、醫療機構地址、所有制形式、醫療機構類別、診療科目、床位數、接診時間、聯系電話。而廣告中一旦涉及醫療技術、診療方法、疾病名稱、藥物的；保證治愈或者隱含保證治愈的；宣傳治愈率、有效率等診療效果等內容的，均屬違規廣告。 此外，醫療廣告還禁止利用新聞形式、醫療資訊服務類專題節(欄)目發布或變相發布醫療廣告。有關醫療機構的人物專訪、專題報道等宣傳內容，可以出現醫療機構名稱，但不得出現有關醫療機構的地址、聯系方式等內容。 違規發布廣告 罰款 昆明市各級工商行政管理機關將對違反本辦法規定的廣告主、廣告經營者、廣告發布者依據《廣告法》、《反不正當競爭法》予以處罰，對情節嚴重，造成嚴重后果的，可以并處1至6個月暫停發布醫療廣告、直至取消廣告經營者、廣告發布者的醫療廣告經營和發布資格的處罰。法律法規沒有規定的，工商行政管理機關應當對負有責任的廣告主、廣告經營者、廣告發布者給予警告或者處以1萬元以上3萬元以下的罰款。 觀 點 處罰力度太輕 無威懾力 “最高3萬元，在醫療機構巨大利益的面前，完全沒有威懾力！”聽證代表宋笛表示，在人們的生活中充斥著太多惡俗、低俗的醫療廣告，一些與性有關的廣告甚至出現在一些未成年人周圍，這并不是一個很好的現象，而辦法中對于違規醫療廣告最高罰3萬元的處罰力度有些輕了，實施中估計達不到懲戒整治的目的，沒準還會出現“交了罰款繼續發布廣告”的情況。 但一位民營醫院的代表則認為，管理辦法的出臺嚴格規定了醫療廣告的刊登范圍，這非常好，但民營醫院在資源沉淀與知名度上與公立醫院無法比較，如果將所有醫療廣告“一棒打死”那么民營醫院發展也會面臨不小的困難。 (責任編輯：Doctor001) |
